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“颜值经济”成消费主力 家用美容仪市场一片蓝

时间:“颜值经济”成消费主力 家用美容仪市场一片蓝

  近年来,随着“颜值经济”、“悦己消费”成为消费经济的主力,消费者的求美需求在不断升级,美业市场也在顺应其变化。

  从使用美妆产品达到外部“换头”,到功效性护肤、医美美容项目的内部改善,消费者越来越注重从根本下手,由内而外的变美。其中,医美手段是改变最大、立竿见影的项目,但因其费用高昂,需要定期去医院护理,就显得性价比与便宜度不是很高。

  于是,家用美容仪市场开始兴起,相较于医美按次收费性价比更高,可以居家护理不用出门,都成为了家用美容仪吸引求美者的优势。

  据天眼查数据显示,近年来,家用美容仪相关企业年注册量稳步上涨。截止目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”的美容仪相关企业。

  据天猫数据显示,2020年上半年,天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%,发布新品数量同比增长129%,新品成交同比增长606%。

  至2021年,曾经被标榜为新生代的90后都已步入社会,开始成为社会发展的中流砥柱,最早的一批消费者已满30岁,加入抗老大军。

  据《中国社会新人消费报告》指出,90后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合,以抵挡衰老带来的焦虑与不安。其中,49.74%的用户会购买眼霜、美容仪等主打“抗皱抚纹、淡化暗沉”的产品;11.25%的受访者倾向于选择医美。

  并且消费市场还在持续年轻化,从90后转移到Z世代,市场也在不断适应年轻化消费群体的消费需求。

  Z世代生活在网络高度发达、信息更加公开的时代,相较于其他年龄层的消费者对各方面的信息获取会更加便捷,在从小接受护肤教育与极度追求美的环境下成长,对“初老”、“抗老”的敏感程度比其他代际更高。nba直播

  在小红书上,关于“抗初老美容仪”的笔记超过了8万+篇,其中半数带有“学生党”的标签。随着95后的经济能力不断增强,可支配收入逐渐增多,Z世代对美容仪的关注热情只增不减。

  据CBNData与天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示,在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中,以Z世代女性为主的消费群体占比15%。其中93%的Z世代会购买各类院线医美产品,如面膜、乳液、面霜等;30%的Z世代选择购进美容仪,升级装备;21%的消费群体实现了需求进阶,选择到美容院、SPA馆进行专业护肤。

  Z世代对护肤功能诉求的进一步细化,对产品功效、成分、肤感等方面的注重,都有助于这一消费群体向美容仪品类转化。

  当市场中最年轻的消费群体都在关注抗老,并身体力行时,庞大的消费人群昭示着抗老美容仪在家用美容仪市场中的重要地位。

  据天下网商公布的天猫2021年618预售数据显示,618预售第一个小时的“10大爆款”中,TriPollar初普美容仪位列第1,售价4770元起,预定超过2.6万件。TriPollar初普热卖的爆款产品,是2021年最新推出的Stop Vx Gold金牛旗舰美容仪,宣称为“家用热玛吉”,主打高效重塑,面向初老肌以及熟龄肌人群。

  近一年来,抗老美容仪消费增速跑赢整体抗老消费,主打抗老功能的美容仪消费渗透率逐年增高,飞速发展,大有可为。

  但在高速发展的同时,家用美容仪市场也存在着种种问题,如此前TriPollar初普被曝光其工作表面温度严重超标,容易直接导致消费者脸部烫伤。详情可看《网红美容仪陷“高温烫伤门”,近百亿蓝海市场亟需行业规范》。需要更完善的法规制度来促进市场健康发展。

  2013年,主打洁面仪器的美国品牌科莱丽与瑞典品牌斐珞尔进入中国,我国的美容仪市场逐渐被慢慢打开。

  在2015年,医美行业开始受到资本市场的密切关注。同年,雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等国际品牌相继进入中国,中国美容仪市场迎来快速增长期,且至今仍保持着高速增长的趋势。

  据GFK统计数据显示,2020年前三季度,家用美容仪消费同比增长20%+,成为个护电器品类中表现突出的一类。其中,重要细分领域抗衰类家用美容仪,年复合增长率更是高达33%。

  天猫最新数据显示,2020年,家用美容仪市场规模有60至80亿,年复合增长率达到30%。天猫美妆行业高级运营专家歆笛曾表示,天猫美容仪器类目市场规模已达到100亿,美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。

  截至2020年11月底,家用美容仪产品累计交易额超过50亿元,其中仅11月单月交易金额达到15亿元,同比增长71.3%。

  在市场数据逐年增长,既有消费需求,又有消费能力的一片大好的局势下,非医疗器械出身的品牌与资本也相继入场。

  在2020年6月,宝洁推出其首款精准遮斑美容仪,在天猫国际开售;2020年11月,主打保湿修复的花王EST媛色蓓优密美丝膜喷膜器美容仪随进博会进入中国市场。

  2020年年底,资生堂(中国)投资有限公司经营范围新增了生活美容服务、医疗美容服务,以及医疗器械销售。不久后与美容仪专家YA-MAN Ltd.携手打造了主打抗衰老仪器的EFFECTIM玑妍之光。

  旨在超越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方式的边界,为消费者带来更加卓效的AWASE Solution升维抗老方案。

  2021年2月,华为商城上架两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪,分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机。

  据新妆商业快讯,小米集团也开始连投3家相关企业,仪器品类涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等各个方向。

  2021年1月,小米领投深圳可思美科技有限公司,顺为资本、信之源跟投。该公司旗下拥有美容仪品牌COSBEAUTY 可思美,本次完成了近亿元人民币B+轮融资。

  6月15日,成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资,具体投资额尚未披露,该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬。

  6月23日,小米集团再投深圳市米谷智能有限公司,该公司旗下拥有个人护理美容品牌inFace茵菲斯。

  随着国际品牌推新入驻中国市场与国内资本的连投等动向,不难看出看出中国家用美容仪市场的潜力与热度。后期预计家用美容仪市场的角逐会日渐激烈,及早进场才能吃到市场初生长但却高增长的红利。

  END:在家用美容仪这个百亿蓝海市场中,将以抗老为导向带动其他品类共同发展,对于美容仪的核心消费者而言,消费升级已经开始了,她们愿意尝试且愿意为功效买单。

  同时,这个蓬勃生长的市场中也存在着许多乱象,因为相关监管制度的不健全,市场中存在着各种造假、侵权、虚假宣传等问题。

  近期,国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》规定,当前大热的家用射频美容仪或将纳入医疗器械监管范畴。未来,家用美容仪市场发展将会更加的规范化。届时,能够把握市场需求,在研发技术上持续领先,发挥出强有力地品牌效应,才能占领市场高地,遨游蓝海。

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